2026年6月，广西民族大学管理学院教师胡智宸（第一作者）与其合作者共同完成的论文The impact of unrealistic-style NFTs on consumers’ intention to purchase and hold（《非写实风格数字资产对消费者购买与持有意愿的影响》），发表于技术预测、数字创新与社会变革领域国际权威SSCI期刊《Technological Forecasting and Social Change》（《技术预测与社会变革》）。

论文信息

文章指出，过去数十年，游戏、电影、虚拟形象等各类数字产品的视觉设计在技术迭代驱动下持续朝着写实化发展，写实主义长期主导数字产品相关实践和研究。而元宇宙数字资产的新兴颠覆这套固有的设计规律。在OpenSea等主流数字资产交易市场中，像素、体素、卡通等非写实视觉成为头部项目重要选择，阿迪达斯、耐克等知名品牌在推出相关资产时也主动放弃写实设计。既有研究认为非写实设计容易降低消费者信任、抑制消费意愿，难以解释该类数字资产热销的市场矛盾。该研究结合解释水平理论与数字资产全旅程理论，从心理距离视角厘清内在作用逻辑：非写实设计会增加消费者心理距离，提升人们对资产未来增值的预判，最终增强购买和长期持有意愿；未来元素、资产定位是重要调节变量。研究结论为品牌与创作者在元宇宙中的数字资产运营提供建议，也为监管部门规范市场、防范投机泡沫提供理论参考。

Technological Forecasting and Social Change（《技术预测与社会变革》）由 Elsevier 出版社出版，1969年正式创刊，是国际技术预测、数字经济、新兴消费行为与社会变革研究领域的重要SSCI期刊。该刊最新影响因子为13.3，位列中国科学院管理学1区TOP，同时为ABS三星级期刊，在创新管理与数字资产相关研究领域具有较高学术影响力。（初审：曲用心 编辑：樊甲利 复审：韦利坤 终审：孙寿媚）